HOTCOM / Wear the Heat.

品牌VI手册

HOTCOM 是面向美国和欧洲市场的跨境贴身服饰品牌，以内裤、内衣、文胸和贴身基础款为核心，服务追求舒适、自信表达与时尚细节的年轻消费者。

01 品牌概述

品牌定位

HOTCOM 是面向美国和欧洲跨境电商渠道的贴身服饰品牌，聚焦内裤、内衣、文胸和贴身基础款。品牌以红黑白为核心识别，用盾牌、爱心、皇冠与 Wear the Heat. 建立热感、自信、贴身保护和潮流表达。

跨境贴身服饰品牌

主品牌关键词是热感、自信、贴身、防护和潮流。视觉需要兼顾跨境平台的清晰识别、国际服饰品牌的时尚感，以及贴身品类的舒适、安全感和身体表达。

定位核心

用更强的品牌图形、更统一的红黑白识别和更清晰的产品分支，把基础贴身单品做成有记忆点、可延展、适合海外传播的服饰品牌。

核心品类内裤、内衣、文胸、家居贴身款和基础贴身单品。

核心人群18-35 岁，关注舒适、身材表达、社媒审美和品牌细节。

核心渠道Amazon、独立站、TikTok / Instagram、电商详情页和线下展示物料。

核心价值贴身舒适 + 自信表达 + 高识别品牌符号 + 可持续延展产品线。

HOTCOM CLUB潮流社群线：黑色主场、红色点缀，适合年轻化基础款、腰标、徽章和满版印花。

HOTCOM HEAT热感魅力线：玫红色主场、黑色蕾丝与暖金细节，建立鲜明、自信的性感表达。

HOTCOM AURA轻盈呼吸线：强调透气、轻软、身体自由和日常舒适感。

HOTCOM VERDE自然责任线：以自然材质、环保意识和克制高级感建立差异。

HOTCOM BARE裸感基础线：以裸肤色和深咖色为核心，表达无痕、贴肤与第二层肌肤般的基础贴身体验。

02 标识系统

主标识系统

HOTCOM 主标识由皇冠、盾牌、爱心、HOTCOM 字标、Wear the Heat. 口号及第一个 O 右上方的氧气标识共同组成。此页以大图优先展示正式标识资产，后续包装、吊牌、腰标、独立站和电商物料都从这里调用。

横版主标

用于品牌封面、包装正面、独立站首屏、电商主图和正式对外露出。横版是主识别，优先保证盾牌图形、HOTCOM 字标和口号的完整比例。

竖版组合用于吊牌、礼盒内卡、窄版包装、社媒头像封面和活动立牌。

图形标盾牌、爱心、皇冠组合，可用于头像、封口贴、织标、小面积印花和包装角标。

字标与口号字标适合腰标连续排布；Wear the Heat. 作为海报、包装和腰标的辅助语。

标识设计理念

四个符号，共同构成 HOTCOM 的品牌识别。

整套标识把时尚态度、贴身保护、情感连接与轻盈呼吸感放进同一个系统。皇冠、盾牌、爱心负责建立主品牌精神，第一个 O 右上方的小圆则是固定的氧气标识，并与 HOTCOM AURA 轻盈呼吸系列形成专属联系。

皇冠 FASHION LEADERSHIP 代表时尚引领、品质感与自信姿态。它让主图形具备鲜明的品牌级别感，也表达 HOTCOM 面向国际市场的潮流雄心。

盾牌 PROTECTION & TRUST 代表贴身服饰需要提供的安全感、包裹感与可靠品质，建立消费者对舒适度、工艺和长期穿着体验的信任。

爱心 WARMTH & CONFIDENCE 代表温度、亲密关系、自我表达与身体自信。爱心让品牌在力量感之外保留情感连接，呼应 Wear the Heat. 的热感态度。

氧气标识 HOTCOM AURA 第一个 O 右上方的小圆代表呼吸、轻盈、空气感与身体自由，并对应 HOTCOM AURA 轻盈呼吸系列。它是主 Logo 的固定结构，不是标点或临时装饰。

固定识别结构 氧气标识必须跟随第一个 O 保持现有位置与比例；任何横版、竖版、单色或反白版本均不得删除、移动、放大、缩小或独立替换。

主标优先正式品牌露出优先使用横版主标，避免随意拆分或重排。

竖版补充窄幅、竖版、吊牌和卡片场景使用竖版组合。

图形延展小尺寸物料可使用盾牌图形标，但必须保持轮廓清晰。

反白应用红底、黑底和摄影背景上使用白色反白版本，避免低对比。

横版黑色单色用于白底吊牌、说明卡、包装侧面和低成本单色印刷。

横版反白用于黑底、红底、深色摄影背景和户外宣传画面。

竖版黑色单色用于白底吊牌、包装内卡、说明页和窄版版式。

竖版反白用于红底吊牌、礼盒内页、活动海报和深色背景。

图形标黑色适合压印、烫印、吊牌背面、腰封和单色织标测试。

图形标反白适合红底或黑底小尺寸露出，保持高对比识别。

透明底 PNG 资产清单

以下文件已输出到 assets 目录，可直接用于后续包装、物料、页面和样机合成。正式印刷前建议从 AI 源文件导出矢量或高精度 PDF。

HOTCOM_CONFIRMED_HORIZONTAL_MASTER_20260905.png

HOTCOM_CONFIRMED_VERTICAL_MASTER_20260905.png

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HOTCOM_CONFIRMED_VERTICAL_DISPLAY_20260905.png

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03 标识使用规范

标识使用规范

这一页用于统一 HOTCOM 标识在包装、吊牌、腰标、宣传海报和线上页面中的露出方式。所有物料优先保证主标完整、比例稳定、背景对比清楚，再根据版面选择横版、竖版或反白显示。

标准露出主品牌识别

大面积品牌露出优先使用横版主标 横版主标适合封面、包装正面、独立站首屏、户外海报和电商主视觉。需要先保证盾牌图形、HOTCOM 字标与 Wear the Heat. 口号完整出现。

安全空间以盾牌爱心的视觉高度作为 X，主标四周至少保留 1X，不让文字、图案、边框贴得过近。

最小尺寸包装正面建议主标宽度不低于 38mm；吊牌不低于 26mm；头像和贴纸可优先使用图形标。

背景判断白底用彩色标；红底、黑底和深色摄影图上用反白标；复杂背景要留出干净识别区。

四周至少 1X

网格只用于定位，不得重绘标识

横版组合比例 图形标、HOTCOM 字标和口号保持已确认资产中的固定比例。用于宽幅页面与包装正面，不得单独放大皇冠、压缩字标或移动氧气标识。

竖版组合比例 窄幅物料直接调用正式竖版 PNG。图形标居上、字标与口号居下，禁止由横版临时拆解重排。

图形标独立使用 仅在头像、贴纸、织标和小面积印花中使用盾牌爱心皇冠；正式品牌封面仍应优先使用完整横版主标。

几何与圆角控制 盾牌尖角、皇冠曲线、爱心轮廓、字形切角及氧气小圆均以已确认 PNG 为唯一标准。网格只用于测量和检查，不得为套用几何规则重新修形。

最小尺寸与输出标准

下列数值用于保证皇冠轮廓、口号和氧气标识仍然清楚。若生产打样出现粘连、断线或小圆消失，应提高尺寸或更换工艺，不得删除结构。

标识资产

印刷最小宽度

屏幕最小宽度

优先场景

小于尺寸时

横版完整主标图形 + 字标 + 口号

38 mm

180 px

包装正面、网页页眉、海报

切换竖版或图形标

竖版完整主标紧凑上下组合

26 mm

140 px

吊牌、卡片、窄版包装

切换图形标

图形标盾牌爱心皇冠

12 mm

48 px

织标、贴纸、头像、小印花

停止缩小

社媒头像方形或圆形裁切

不建议印刷

96 px

TikTok、Instagram、店铺头像

使用反白高对比版

Favicon只用图形标

不适用

32 px；最低 16 px

浏览器标签、收藏夹

不使用完整字标和口号

白底标准版
用于说明卡、吊牌正面、包装留白区和电商详情页。

红底反白版
用于主视觉、礼盒、活动海报和品牌氛围图。

竖版紧凑版
用于吊牌、卡片、窄幅物料和需要上下结构的版式。

数字端图标与社媒头像

数字端优先使用图形标，不把完整横版 Logo 强行塞进小方形。头像、App Icon 和 Favicon 必须先判断背景明暗，再选择彩色、黑色或反白版本。

浅色 App Icon柔白或浅灰底使用彩色图形标，四周保留至少 18% 安全边距。

深色 App Icon黑色或深色界面使用白色反白图形标，不增加投影和外发光。

社媒头像圆形裁切需保证皇冠和盾牌尖角完整，不让平台裁切到边缘。

Favicon32 px 优先，仅使用图形标；16 px 为最低测试尺寸，不加入字标和口号。

摄影背景使用

人物和产品仍是海报主体，Logo 只进入干净识别区。避免压在脸部、产品关键结构、复杂蕾丝或高光反射上。

优先：预留干净区域在人物画面边缘建立暗色或纯色识别区，使用横版反白主标，四周保持 1X 安全空间。

复杂画面：先建立承载层背景明暗变化较多时增加纯黑或品牌红承载区，再放反白标；不得直接降低 Logo 透明度。

服饰与包装生产规范

生产文件必须从已确认的主标资产导出，并在正式量产前完成一次实物打样。任何工艺简化都只能调整颜色与输出精度，不改变皇冠、盾牌、爱心、字形和氧气标识。

织标 / 洗水标优先单色或双色；氧气标识与第一个 O 必须清楚分离。

最小 12 mm

弹力腰头横向字标或图形标连续排布，重复单元保留充足呼吸间距。

高度 8-14 mm

丝网印 / 热转印使用纯色稿，量产前完成附着力与弹力拉伸测试。

线条 ≥ 0.30 mm

刺绣优先使用图形标单色版，先验证皇冠尖角与氧气标识针数。

宽度 ≥ 18 mm

压印 / 烫印以单色稿制版；小尺寸取消口号，避免细节粘连。

宽度 ≥ 20 mm

包装印刷按品牌红、黑、白打样校色；深色底统一使用反白标。

专色打样

联名与合作方组合

联名场景保持双方标识独立完整。HOTCOM 不因合作方视觉而改变自身结构，合作方也不进入盾牌、爱心、皇冠或字标内部。

PARTNER

组合间距至少为图形标高度的 1X；双方标识视觉高度接近，合作方不得超过 HOTCOM 主标视觉高度的 110%；分隔线可使用品牌红、黑或白，但不能连接或穿过任一标识。

可以：完整主标正式露出优先使用完整组合。

可以：图形单独使用仅限贴纸、头像、腰标小标。

可以：口号辅助Wear the Heat. 只做点缀，不抢主标。

禁止：改字母不能出现相似拼写或 AI 变体。

禁止：破坏比例不拉伸、不旋转、不加随机装饰。

禁止：删除氧气标识第一个 O 右上方小圆必须保留，并维持固定位置与比例。

错误使用案例

以下处理会破坏 HOTCOM 的识别稳定性。任何包装、服饰、吊牌、海报及线上物料均不得使用这些方式。

禁止拉伸变形不得改变横纵比例或压扁字标。

禁止旋转倾斜正式露出必须保持水平或规范竖版结构。

禁止擅自改色仅使用标准彩色、黑色单色或白色反白版本。

禁止添加特效不得增加投影、描边、发光、立体或模糊效果。

禁止裁切不完整皇冠、盾牌、字标和口号必须按使用版本完整呈现。

禁止低对比使用复杂或浅色背景必须切换高对比版本并保留识别区。

04 色彩系统

品牌颜色规范

HOTCOM 的主品牌仍以红、黑、白建立第一识别。红色负责记忆点和情绪强度，黑色负责高级感与结构，白色负责电商页面的清爽阅读；五个分支只在这个基础上增加有限辅助色，不改变主品牌识别。

主品牌色彩逻辑

红色先建立记忆，黑色拉开质感，白色承载信息。

主视觉、包装封面和户外海报优先放大红色场域；产品信息、尺码、护理说明和电商详情页则提高白色比例，避免画面过满。

品牌红

45-60%

品牌黑

20-35%

柔白

15-30%

品牌红#BC1C20
主视觉、礼盒、海报、强调信息

品牌黑#070707
文字、腰标、包装结构、深色背景

柔白色#F7F5F1
信息留白、内页、吊牌、详情页底色

银灰色#B7BEC7
辅助线、规格信息、材质说明、小面积中和

使用原则

主品牌不要做成全红铺满的说明书页面。红色负责情绪和远距离识别，黑白负责秩序和产品可信度。图片页面可红色更强，规范页面和物料说明需要适当留白。

HOTCOM CLUB

黑色为主，品牌红强化徽章、腰标与潮流识别，柔白承载信息。主色 #070707 · C0 M0 Y0 K97
辅助 #BC1C20 / #F7F5F1

HOTCOM HEAT

玫红色为正式主色，黑色建立性感结构，暖金用于礼盒与精致细节。主色 #B1124B · C0 M90 Y58 K31
辅助 #111111 / #C89B52

HOTCOM AURA

柔白为主，中蓝传达空气与呼吸感，空气灰辅助信息层级。识别色 #5A98C2 · C54 M22 Y0 K24
辅助 #F4F7FA / #A9B5BF

HOTCOM VERDE

自然绿为主，雾绿与暖白表现材质责任、平静感和高级留白。主色 #2F604D · C51 M0 Y20 K62
辅助 #D9E6DB / #F7F3EA

HOTCOM BARE

裸肤色为主，深咖色增强质感，柔白保持无痕与贴肤视觉的呼吸感。主色 #C69C87 · C0 M21 Y32 K22
辅助 #3A241F / #F5F0EB

包装与吊牌

正面使用红黑强识别，背面和信息面增加柔白区域，保证材质、尺码和护理信息清楚。

海报与主视觉

可以大面积使用品牌红，但人物、产品和主 slogan 必须留出呼吸感，避免所有元素都抢画面。

分支延展

分支色只能辅助区分系列，不替代 HOTCOM 主红黑白。每条线都要保留主 logo 的识别稳定性。

05 字体系统

品牌字体规范

字体系统服务两个目标：对外画面要强、短、好记；内部说明和电商信息要清楚、稳定、易读。品牌名称和核心口号保留英文，规则说明、物料标注和汇报文本以中文为主。

标题气质

WEAR
THE
HEAT.

主 slogan 适合海报、包装封面、独立站首屏和广告主视觉。字形应偏粗、紧凑、现代，避免花体、过细字体和过多装饰。

品牌名称HOTCOM 必须保持英文拼写准确，可用于主标题、腰标重复和包装正面。

核心口号Wear the Heat. 保持大小写和句点，用作情绪标题或辅助点缀。

中文说明用于 VI 手册、物料解释、汇报页和内部沟通，语言要短、准、商业化。

产品信息尺码、材质、护理、SKU 和价格使用清晰无衬线字体，优先保证移动端识别。

海报标题只保留品牌、口号和一条短卖点，避免长段文字压住人物和产品。

包装正面建议三层以内：主标、口号、品类或系列名，背面再承载详细信息。

腰标织带HOTCOM 与 Wear the Heat. 可以重复排布，字距要宽松，保留分隔节奏。

电商详情页中文说明短句化，适合扫描；参数、尺码和卖点不要混成大段说明。

使用场景

字体层级

建议写法

注意事项

包装正面

主标 + 口号 + 1 个短卖点

HOTCOM / Wear the Heat. / 日常贴身

避免把包装正面写成说明书，主信息控制在三层内。

腰标织带

重复品牌名 + 口号

HOTCOM / Wear the Heat.

字距要宽松，连续重复时保留图标或分隔符。

电商页面

标题 + 3 个卖点 + 参数

柔软触感 / 自信塑形 / 轻盈透气

卖点要短，适合移动端扫描，不用复杂修辞。

社媒内容

强标题 + 小标签

新品热感 / 穿搭检查 / 贴身舒适

标题不要遮挡产品主体，黑红白保持高对比。

字体规则

对外画面中，英文主要承担品牌识别和主 slogan；中文用于手册讲解、物料名称、汇报说明和必要产品信息。包装和跨境电商主视觉避免长段落，主标题、系列名和卖点必须短、硬朗、可读性强。

06 图形语言

品牌图形延伸

图形系统围绕盾牌、爱心、皇冠和氧气标识展开，形成可印刷、可缩放、可重复延展的品牌图案语言。氧气标识同时承担 HOTCOM AURA 的系列识别，其余核心图形适用于服饰印花、腰标、吊牌、包装和社媒头像。

主图形

盾牌爱心皇冠作为主品牌图形标，可单独用于头像、贴纸和小面积印花。

徽章系统

圆形徽章适合 CLUB 系列、吊牌、贴纸、包装封口和社媒内容角标。

重复图案

重复图案用于满版印花、包装内衬纸、礼盒衬纸和产品视觉背景。

腰标织带

腰标横带用于内裤、运动内衣、瑜伽裤侧标和包装腰封系统。

07 主视觉应用

品牌主视觉

主品牌应用页以红色视觉场域和服饰穿着场景为主体，HOTCOM 标识直接进入服装、腰标和包装系统。文字只作为辅助说明，不抢画面。

品牌主视觉Wear the Heat. 适用位置独立站首屏、户外海报、活动主 KV。 画面原则人物和产品为主体，文字只做辅助说明。

08 基础物料

主包装物料

作为品牌正面识别系统，主包装先保留三套可选方向。整体保持红色主场、黑色承托、白色信息区，后续可从中确定一套作为正式主包装视觉。

使用位置礼盒正面、包装套筒、独立站首屏局部。

视觉重点主标放大但不压迫产品，红色形成强记忆点。

延展方向可继续拆成礼盒、快递袋、内衬纸、封口贴。

方案 01 / 红黑秀场礼盒系统 以红色礼盒、黑色承托和秀场灯光构成主包装视觉，可继续延展至抽屉盒、套筒、吊牌、内衬纸与封口贴。

方案 02 / 红黑建筑包装矩阵 以红色主盒、黑色套筒和结构化边框组成完整包装矩阵，适合标准礼盒、配件盒、内衬纸和品牌卡片延展。

方案 03 / 红色抽屉开箱系统 围绕抽屉盒、包装套筒、吊牌、贴纸和内衬纸建立开箱体验，适合内裤、内衣与文胸套装包装。

09 基础物料

品牌徽章与贴纸

徽章与贴纸系统延续主包装的红黑秀场语言，通过珐琅徽章、金属章、织章、封口贴和异形贴纸建立小尺寸品牌识别。

使用位置贴纸、吊牌角标、封口标、社媒头像。

视觉重点保留盾牌爱心皇冠轮廓，控制文字数量。

延展方向可按 CLUB、HEAT、AURA、VERDE、BARE 五个系列切换辅助色与材质。

10 基础物料

横向腰标

横向腰标是内裤腰头与文胸下围的核心识别载体。当前三套方案分别验证标准重复、盾牌节奏与放大字标切片，后续可沿五个系列的主辅色继续延展。

使用位置内裤腰头、文胸下围、侧边织标、包装腰封。

视觉重点保持 HOTCOM 与图形符号重复排列，线条需清晰、可织造、小尺寸可读。

延展方向01 作为主品牌标准款，02 强化盾牌节奏，03 用于 CLUB 等更具潮流感的产品胶囊。

11 基础物料

竖版吊牌

竖版吊牌建立统一的物料结构，并针对五个分支分别完成配色、纸张、绳带、压印与贴纸系统，使产品在不同系列中保持清晰识别。

统一结构每套包含品牌主吊牌、信息副牌、工艺材质牌、贴纸与织标。

分支识别CLUB 黑红、HEAT 红黑金、AURA 蓝白、VERDE 深浅绿、BARE 裸肤与深咖。

生产重点统一尺寸、孔位和安全边距，通过纸张触感、压凹、烫印及绳带区分系列。

12 基础物料

满版印花

满版印花用于建立可持续扩展的产品图案系统。当前形成三种清晰方向：红底标准标识重复、黑底氧气圆点节奏、白底放大字母切片。

使用位置内衬纸、包装底纹、服饰印花、背景图案。

视觉重点图形要可重复、可裁切，远看有节奏，近看有 HOTCOM 符号。

延展方向01 适合主品牌与包装内衬，02 适合 AURA 氧气系列，03 适合 CLUB 潮流胶囊。

13 品牌场景延展

门头、陈列、快闪与模特定位

将 HOTCOM 主品牌与五大分支放入真实零售和传播环境，以大图为主体，统一门店识别、空间陈列与模特视觉语言。

实体店门头 品牌红覆盖门头、入口与店内主墙，黑色仅承担玻璃框和陈列结构，以远距离识别和完整品牌气场为核心。

店内陈列 红色统一主墙、陈列中轴与货架视觉，黑色负责结构；五个分支色仅作为局部陈列分区，并以无头假模展示内衣、文胸与内裤。

快闪展会空间 以红色开放展台进入大型国际展馆，通过挑高桁架、公共通道、相邻展位、产品陈列、商务洽谈与自然参观人流建立真实展会尺度。

五分支模特定位 用不同色彩、人物气质与贴身产品状态区分 CLUB、HEAT、AURA、VERDE 与 BARE。

13B 品牌宣传视频

品牌宣传视频

视频作为模特视觉定位后的动态补充，用于独立站、社媒短视频和品牌提案中的动态展示。

14 户外宣传系统

户外大牌与地铁灯箱

户外传播强调人物、产品和品牌气场，Logo 作为辅助识别，以真实场景验证远距离可读性。

户外海报 01 用于城市商圈、建筑外墙和品牌户外传播，以真实广告场景强化人物、产品与品牌气场。

户外海报 02 作为第二套户外传播方向，补充不同场景与画面构图，便于后续按投放环境选择。

地铁灯箱 适用于地铁站厅、通道和换乘区域，以连续灯箱建立品牌记忆。

15 品牌 IP 延展

主品牌与五分支玩偶系统

IP 玩偶以统一的潮流精灵轮廓建立家族识别，并通过五分支的配色、服饰和材质细节形成可收藏、可延展的系列关系。

主品牌与五分支玩偶系统 六只玩偶共享长耳精灵、俏皮表情与收藏级材质语言，并以 CLUB、HEAT、AURA、VERDE、BARE 的色彩和时装细节建立清晰区分。

16 IP 联名规范

授权 IP 联名展示

联名规范用于统一 HOTCOM 与外部 IP 的组合比例、留白、主次关系和物料应用。正式商业使用需以实际授权合同和合作方品牌手册为准。